SONGWOL TOWEL
Brand eXperience
Design Renewal Project
2019
OVERVIEW
70년 역사와 전통을 가진 대한민국 대표 타월 브랜드, 송월.
소비자들과 오랜시간 함께해 온 브랜드인 만큼 브랜드를 향한 굳건한 신뢰도와는 별개로
고전적인 이미지에 머물러있음에, 변화하는 트렌드 양상을 반영하여 송월타월만의
전문적이고 모던한 브랜드 이미지를 형성하기 위한 리뉴얼 프로젝트 입니다.
Planning ( Team )
Kim YENA ・ Bang Inha ・ Jo soyoung
Kim YENA ・ Bang Inha ・ Jo soyoung
Design ( Personal )
Kim YENA
Kim YENA
BRAND ISSUE
송월타월은 유구한 역사를 바탕으로, 소비자들에게 높은 인지도와
우수한 품질의 제품력을 가지고 있지만 그에 비해 브랜드의 아이덴티티는
체계가 잡히지 않아 송월의 브랜드 가치를 뒷받침해 주지 못하고 있습니다.
먼저, 고객과의 접점에 있는 모든 부분에서 비쥬얼 아이덴티티가 통일되지
않아서 소비자에게 혼란을 줍니다.
송월타월은 유구한 역사를 바탕으로, 소비자들에게 높은 인지도와
우수한 품질의 제품력을 가지고 있지만 그에 비해 브랜드의 아이덴티티는
체계가 잡히지 않아 송월의 브랜드 가치를 뒷받침해 주지 못하고 있습니다.
먼저, 고객과의 접점에 있는 모든 부분에서 비쥬얼 아이덴티티가 통일되지
않아서 소비자에게 혼란을 줍니다.
또한 소비 트렌드가 온라인 시장 중심으로 변화하는 시점에서 공식 온라인 몰의
부재는 사용자의 접근성에 불편함을 줄 뿐더러, 전 연령층이 브랜드를 긍정적으로
인식하고 있으나 실제 소비층은 중장년층으로 국한되어 있어 소비자층의 확장이
필요해 보입니다.
PROJECT GOAL
기존 송월타월이 가지고 있던 아이덴티티 시스템의 문제를 파악하고,
타겟층을 확장하여 전 연령층을 아우르는 트렌디한브랜드 이미지를
재정립하고자 합니다.
기존 송월타월이 가지고 있던 아이덴티티 시스템의 문제를 파악하고,
타겟층을 확장하여 전 연령층을 아우르는 트렌디한브랜드 이미지를
재정립하고자 합니다.
PROJECT VISION
변화한 브랜드 아이덴티티를 통해 국내에서 입지를 견고히 다지고
더 나아가 세계시장을 열어가는 대한민국 대표 타월브랜드로 자리매김합니다.
변화한 브랜드 아이덴티티를 통해 국내에서 입지를 견고히 다지고
더 나아가 세계시장을 열어가는 대한민국 대표 타월브랜드로 자리매김합니다.
